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产品过度营销 功能炒作纷飞

来源:中国质量报  作者:  2018-04-19 15:23:00

  产品过度营销 功能炒作纷飞

  乳胶漆市场鱼龙混杂

   夏 文

  近年来,“大环保”概念成为许多行业发展的基础,在涂料行业,油漆产品“江河日下”,乳胶漆等环保型涂料市场则日新月异。如今,不论哪个档次的品牌,乳胶漆们纷纷喊出了“抗霉”“抗菌”“除湿”“除异味”“除甲醛”等一系列功能口号,“环保大旗”虽然猎猎飘扬,但消费者却陷入“乱花渐入迷人眼”的状态中。因此,有涂料专家评价说,过度营销加上“假漆”频现,使如今的乳胶漆市场,虽然色彩斑斓,却处处是雷。

  日前,中国民营科技实业家协会家居消费专业委员会发布《中国家居消费权益保护研究报告》(2017~2018)。报告显示,环保成为消费者最看重的因素,占所有消费所需考虑因素的比例达到43%。尤其是涂料领域,消费者对产品的环保特性要求极高,一些厂商喊出的一系列针对性口号,正中其下怀。

  “乳胶漆是水性涂料的一种。”中国涂料工业协会相关专家称,一款涂料,是否具有“除异味”“除甲醛”功能并不那么重要,能实现自身的基础材料功能,不污染室内环境才是关键。

  据悉,乳胶漆的出现最早与橡胶有关,橡胶树干的白色溢出液叫做latex,即胶乳,其加工所得的干胶叫做乳胶,后来,人们用乳液聚合的方法也合成了胶乳。所以,现在既有天然胶乳,也有合成胶乳,市场上大多数乳胶漆是以合成胶乳制成的。

  一般来说,乳胶漆主要由乳液、颜料、填充料、助剂和水组成。其中,乳液作为影响乳胶漆性能的最主要的原料,因为由石化原料聚合化学反应制成,本身就暗藏着一定危害,如防水乳胶漆中,使用了SBS(丁苯橡胶),其受热会挥发出苯,这是被国际卫生组织认定的强致癌物。此外,成分极其复杂的乳胶漆助剂,则是乳胶漆潜在危害的另一重要来源,如让乳胶漆“保鲜”的杀菌剂,不同的涂料厂商就有不同的选择,涂料专家透露,一些制造假漆的厂家,甚至用甲醛、汞盐这类对人体危害极大的化合物来杀菌。

  “我国的乳胶漆产品因为一些‘假漆’的存在,危害程度呈几何级增加。”业内人士爆料称,目前市场上存在一些品质低劣的建筑涂料,有的虽然号称乳胶漆,但根本不用乳液,而是用聚乙烯醇、聚乙烯醇缩甲醛等化工原料,甚至用淀粉之类的东西作粘结剂,特别是聚乙烯醇缩甲醛,含大量的游离甲醛,给消费者身体带来的损害难以估量。

  “一些假漆冒充大牌涂料,通过非法渠道进入市场,进而损及消费者利益。在我国,与假漆相关的造假桶、回收正规漆桶、批发中介、造假漆窝点、包工头和建材商,形成了一条完整的利益链。”据行业资深人士黄先生透露,为获得利润,有的工程承包方甚至会专门找到黑作坊造假。作坊为了降低成本,则大量采用劣质原材料,在不成熟的工艺下,生产出一桶桶名牌涂料。而一些品牌专卖店公然卖假漆的主要原因,主要在于企业急于扩张,代理模式不合理,品牌管理滞后。这一切都给市场和消费者带来了巨大伤害。2017年的环境督查行动虽然集中整治了一批“散乱污”企业等造假主力军,但在涂料行业,黑作坊造“假漆”的现象仍然隐秘地存在。

  消费者权益保护专家称,地方相关部门和品牌涂料厂商,都有义务从源头消除“假漆”现象。另外,消费者在购买家居产品时,要根据实际需求理性消费,不要盲目听从广告,还要在选购时多做比较;尤其是工程外包时,一定要与承包方详细约定产品信息,为自己把好关。同时,专家建议,遇到问题产品,消费者要依法积极维护自身利益,及时联系相关部门与商家,并将产品送往权威机构做毒性试验等相关检测,检查产品中铅、汞等重金属,甲醛、苯等化合物含量是否超标。如果施工完成后才发现问题,则可对房屋空气质量进行检测。

  《中国质量报》

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责任编辑:杨月